إعلانات Meta ولا Google؟
دليل عملي لصاحب البيزنس الصغير في مصر: إمتى تستخدم كل منصة، إزاي توزّع ميزانيتك، وأرقام حقيقية من السوق — من غير لف ودوران.
لو إنت صاحب بيزنس صغير أو متوسط، أكيد سمعت السؤال ده ألف مرة: «أعلن على فيسبوك وإنستجرام ولا أروح لجوجل؟». الحقيقة إن السؤال نفسه ناقص — لأن كل منصة بتحل مشكلة مختلفة تمامًا. خلّينا نبسّطها.
الفرق الجوهري في جملة واحدة
Google بتصطاد طلب موجود. Meta بتخلق طلب جديد.
لما حد يكتب في جوجل «أفضل شركة تصميم مواقع في القاهرة»، هو عارف إنه عايز الخدمة ودوّر عليها بنفسه — دي نية شراء جاهزة، إنت بس بتلتقطها. أما على فيسبوك وإنستجرام، الناس مش بتدوّر على حاجة، هي بتتفرّج — فإعلانك لازم يوقفها ويخلق عندها الرغبة من الصفر.
إمتى Google تكون الاختيار الصح
- فيه طلب بحث فعلي على اللي بتقدّمه — خدمة أو منتج بتكتبه الناس في البحث.
- خدمات محلية أو عاجلة — عمليات البحث «قريب مني» بتحصل على جوجل، وخرائط جوجل بتظهر البيزنس بتاعك في اللحظة اللي العميل بيدوّر فيها.
- نية شراء عالية وأكشن واضح في الآخر — حجز، اتصال، أو طلب عرض سعر.
إمتى Meta (فيسبوك وإنستجرام) تكون الأنسب
- منتج بصري أو بيتشري بالعاطفة — لبس، أكل، منتجات لافتة للنظر.
- بناء وعي والوصول لجمهور واسع بتكلفة نقرة أقل بكتير.
- استهداف بالاهتمامات والسلوك والديموغرافيا — بتوصل لناس مكانتش تعرفك أصلًا.
أرقام من السوق — محدّثة سبتمبر 2026
Google Ads: متوسط تكلفة النقرة $5.42، نسبة النقر 6.64%، ونسبة التحويل 8.18%.
Meta Ads: تكلفة النقرة للزيارات ~$0.70 وللّيدز ~$1.92، نسبة تحويل ~7.72%، ومتوسط ROAS حوالي 1.93x. عمومًا النقرة على فيسبوك أرخص بـ 70–80% من جوجل — بس نية الشراء في جوجل أعلى.
السوق المصري: 51.6 مليون مستخدم سوشيال، إنستجرام 21.7 مليون، وتيك توك بيوصل لـ 48.8 مليون بالغ (DataReportal — Digital 2026: Egypt).
الرقم مايتقراش لوحده: نقرة بـ 5 دولار بتقفل صفقة خدمة بـ 2000 دولار أحسن بمراحل من نقرة بنص دولار مابتحوّلش. الأهم مش سعر النقرة — الأهم العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS).
إزاي توزّع ميزانيتك عمليًا؟
أقوى استراتيجية مش «يا Google يا Meta» — الاتنين مع بعض في قمع تسويقي واحد (full-funnel):
- Meta للوعي والاكتشاف — تعرّف ناس جديدة بيك وتبني اهتمام.
- Google لالتقاط النية — لما الناس دي ترجع تدوّر عليك أو على الحل، تقفل الصفقة في لحظة أعلى نية.
- ريتارجيتنج — رجّع اللي دخل موقعك وماخلّصش.
للميزانيات الصغيرة، جوجل غالبًا بتجيب نتيجة أسرع لأنك بتوصل لناس بتدوّر فعلًا؛ فيسبوك محتاج ميزانية أكبر شوية عشان الخوارزمية «تتعلّم» وتحسّن أداءها.
الخلاصة
- عندك طلب بحث ونية شراء؟ ابدأ بـ Google.
- منتج بصري أو محتاج تبني وعي؟ ابدأ بـ Meta.
- عايز نتيجة حقيقية ومستدامة؟ الاتنين مع بعض بتوزيع مدروس وقياس مستمر.
ولو عايز تنفّذ الكلام ده على الأرض — توزيع ميزانية مدروس وقياس مستمر على المنصتين — دي خدمة الإعلانات المدفوعة اللي بنشتغل بيها مع أصحاب البيزنس.